摘
要
在我国第三产业规模不断扩大、经济不断向好的大背景下，我国酒店业蓬勃发展，但随之而来的是酒店同质化现象严重，酒店行业竞争的力度不断扩大。
2021
年，我国酒店数量高达
27.9
万家，北京市拥有
5293
家酒店，其中有
64
家五星级饭店，北京王府半岛酒店面临着很大的挑战，他们需要通过优化营销策略，在市场竞争中抢占商机。该酒店曾在
2020
年以低价促销、
高额返现的
方式吸引消费者。可是，单靠折扣降价的营销方式除了略显单一外，还存在一些弊端，这就要求酒店管理层整合营销策略，通过营销策略组合拓宽消费者群体。
本文
北京王府半岛酒店服务营销策略优化研究-29565字.docx