目 录
摘要及
关键词
I
1 绪论
1
1.1 研究背景
1
1.2 研究意义
1
1.2.1 理论意义
1
1.2.2 实践意义
1
2 品牌运价相关理论概述
1
2.1 品牌运价的涵义
2
2.2 品牌运价体系的作用
2
2.2.1 实现产品权益与价格相互匹配
2
2.2.2 可针对旅客消费偏好实现差异化营销
3
2.2.3 航空公司实现收益管理的重要工具
3
2.3 品牌运价体系的常见构建模式
4
2.3.1
“
赢取旅客剩余
”
品牌运价模式
4
2.3.2 价格跟随策略的品牌运价模式
4
3 航空公司品牌运价体系构建分析
5
3.1 构建形成要素
5
3.1.1 时间
（Period）
5
3.1.2 地点（P
打造品牌运价体系提升航空公司收益战略研究.doc-11511字.docx