蜜雪冰城的营销策略研究
摘 要
随
着全球贸易自由化的迅猛发展
，
我国新茶饮
也掀起一翻热潮
。
本文致力于研究蜜雪冰城的市场营销策略。本文采用STP理论、SWOT模型、4P理论
，
详细分析了蜜雪冰城市场营销策略研究现状、市场营销问题、营销策略
后发现其存在非夏季主打产品少、产品研发慢、产品价格区间单一、购买渠道较单一、促销活动较少等问题。基于以上分析及问题对蜜雪冰城提出相应的改进策略，例如加快产品研发及创新
、
丰富产品价格区间、创造附加价值、开发线上渠道实现线上线下相结合、结合热点时事推出新颖的促销 活动等
。
蜜雪冰城的营销策略研究-16581字.docx