MOBA手游的营销策略分析
——以英雄联盟手游为例
摘 要
《英雄联盟》游戏自发行以来便受到了许多年轻玩家的青睐，2021年11月，代表我国出战《英雄联盟》世界赛的EDG战队夺得了世界冠军，央视新闻也对此进行了报导，电子游戏逐渐被人们所认可。
面对前景大好的端游市场和尚未开拓的手游市场，美国拳头游戏公司于2021年发布《英雄联盟手游》。面对运营了7年的强大竞争对手——《王者荣耀》，《英雄联盟手游》的营销策略显得较为单薄无力。依靠电脑游戏旧有的ip运营的模式难以抢占市场份额，也无法支持其长期的营销发展。本文通过利用4P 及新的
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