IP跨界营销对消费者购买意愿影响——以哈利波特为例
摘 要
互联网时代极大地推动了品牌IP化的进程，IP跨界营销成为了当下最热门的营销方式之一。我国拥有丰富的IP资源，各大IP使用了非常多的营销手段，但达到的效果并不明显，消费者购买的意愿也并不是非常强烈。本文选取了哈利波特作为研究对象，研究哈利波特作为一个风靡全球数十年的重量级IP，在跨界营销的方式下，如何对消费者购买意愿做出影响。本文将消费者感知价值的四个维度作为中介变量，将跨界营销作为刺激，引入SOR模型，探索IP跨界营销对消费者购买意愿的营销。运用问卷调查法
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