北京理工大学珠海学院
2022
届本科生毕业论文
B
站短视频
PGC
对
Z
世代购买意愿影响研究
摘
要
本文基于
SOR
理论模型，将
B
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PGC
重要特征作为刺激要素（
S
），把用户
感知价值作为机体（
O
）
,
购买意愿作为反应（
R
），构建
B
站短视频
PGC
特征对
Z
世代
购买意愿影响的理论模型。采用问卷调查法获取
194
份有效样本，利用软件对数据进行
分析后发现，有用性、原生化通过感知娱乐性和感知有用性正向影响
Z
世代用户购买意
愿。个性化通过感知娱乐性正向影响
Z
世代用户购买意愿
，
B站短视频PGC对Z世代购买意愿影响研究-15900字.docx