北京理工大学珠海学院
2022
届本科生毕业论文
MOBA
手游的营销策略分析
——以英雄联盟手游为例
摘
要
《英雄联盟》游戏自发行以来便受到了许多年轻玩家的青睐，
2021
年
11
月，代表
我国出战《英雄联盟》世界赛的
EDG
战队夺得了世界冠军，央视新闻也对此进行了报
导，电子游戏逐渐被人们所认可。
面对前景大好的端游市场和尚未开拓的手游市场，美国拳头游戏公司于
2021
年发
布《英雄联盟手游》。面对运营了
7
年的强大竞争对手——《王者荣耀》，《英雄联盟
手游》的营销策略显得较为单薄无力。依靠电脑游戏
MOBA手游的营销策略分析——以英雄联盟手游为例-13667字.docx