摘要
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新消费浪潮下，2019年成为中国新消费品牌的爆发之年，咖啡品类成为热门的新消费赛道之一，2021年新消费赛道已经从野蛮生长、追求爆款产品的上半场，转向精耕细作、聚焦长期主义的下半场。咖啡类新消费品牌“三顿半”成立于2015年，在2019年到2021年期间，经历了五轮融资，并连续三年获双十一咖啡品类品牌排行第一，成为目前咖啡类新消费品牌的领头羊，在激烈的竞争中脱颖而出，其营销策略极具品牌特色，但同时也存在其他需要面对的挑战。本文从4C营销理论视角出发，以三顿半品牌作为案例，从理论到实践分析我国咖啡类
基于4C理论的咖啡类新消费品牌营销策略研究——以三顿半为例-14573字.docx