内容摘要
CGI仿真虚拟代言人是将CGI仿真虚拟人作为品牌的代言人。随着智
能营销的不断发展，CGI仿真虚拟代言人一经推出，就受到社会广泛关注。
目前关于CGI仿真虚拟代言人的研究相对较少，其代言效果存在不确定影
响因素。本研究主要探讨CGI仿真虚拟代言人代言效果的影响因素，并构
建其代言效果影响因素作用模型。本研究以扎根理论为指导，用深度访谈
法收集CGI仿真虚拟人爱好者意见为原始资料，用三级编码分析，最终提
炼出代言效果影响因素包含了虚拟人特征、虚拟人人设、代言方式、品牌
印象、个人需求五方面，并构建影响因素模型。研
CGI仿真虚拟代言人代言效果影响因素研究-29426字.pdf