摘要
网络直播是指在事件发生的同时、对信息进行同步的制作和发布
[1]
。
近年来，网络直播
依
靠信息技术的强力支撑得以迅速兴起，
受到
许多
网友的青睐。
为探究网络直播用户使用动机对其黏度的影响机制，以4
00
名网络直播用户作为研究对象，
基于ACSI
模型
框架
，着重考察用户
满意
度
在
其使用动机和用户黏度关系中所起
的中介作用
。重要结果如下：1.娱乐消遣动机和有用性动机通过用户满意度的完全中介作用间接影响用户黏性；2
.
社交使用动机直接正向影响用户黏性；3.跟
风使用
动机对
用户
黏度没有显著影响。
基于
以上的
研
网络直播用户使用动机对其黏度的影响机制：一个链型中介模型-11910字.docx