品牌年龄与品牌犯错对消费者购买意向的影响
摘
要
品牌犯错是市场研究领域的重要课题，而品牌年龄作为品牌的重要组成部分却鲜有关注。本文试图了解品牌犯错与品牌年龄是否会对消费者购买意向产生影响，因此本研究设计了一组实验来探讨它们之间的关系。结果发现：品牌年龄对消费者购买意向会产生显著影响，并且品牌年龄与品牌犯错之间存在显著的交互作用，即在品牌功能性危害犯错类型下，消费者对老品牌的购买意向显著高于年轻品牌，在品牌身体性危害犯错类型下，消费者对新老品牌的购买意向没有统计学上的差异。本研究也同时发现：品
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