摘 要
随着我国消费升级，国内咖啡行业不断取得新突破，咖啡消费市场的规模逐渐扩大。但是我国咖啡市场迅速进入了白热化阶段，
“互联网+咖啡”模式日益凸显
，
咖啡线上线下融合的广度和深度得到深度扩展，特别是
以瑞幸、连咖啡为代表的
外卖咖啡市场
迅速崛起
，
突
破
了
咖啡
市场的
消费边界
。与商店提供的服务相比，
外卖
咖啡为服务打开了更多空间，并扩大了更多的咖啡消费场景，因此
星巴克的霸主地位受到挑战。基于此，通过理论与实践相结合，立足济南市场星巴克促销的实际情况，以全新的视角理性分析当前促销策略的现存问题，努
基于消费者行为的星巴克促销策略研究——以济南市场为例-17244字.docx