摘要
互动性
平台的相继出现，使得个体分享、评论等一系列行为更具备了方便的渠道条件。线下营销方式为突破传统时空限制，相继向线上营销转变、发展。凭借着即时的互动性，直播带货成为了线上营销的主要模式
，尤其在疫情期间，更
加具备
明显的渠道优势。
而
直播平台用户逐渐趋于年轻化，24岁以下用户占据了群体三成
至五成的比重
。
大学生群体在该年龄段中占有相当大的基数比例。
本文
通过文献法以及问卷法的方式，探究并总结大学生群体在直播带货营销中所表现出的心理特性的一般规律，为直播带货营销模式的发展和转变提供一定的参考
大学生群体的受众心理特征对直播带货营销模式的建设研究-11729字.docx