摘
要
互联网的出现以及伴随着互联网出现而衍生的互联网商业技术和工具改变了整体的商业生态，出现了电子商务产业以及新的互联网产品形态，这意味着在商业管理中，企业要将传统的营销理论和营销模式做出适应性的调整，才能在新的商业生态中立足。基于上述背景，本文阐述了互联网背景下整合营销的特征结合分析了化妆品行业目前的市场特征和消费者行为心理特征，对比了国际化妆品牌在中国市场惯用的营销策略和新兴国货化妆品的整合营销策略，反映了当今互联网背景下营销模式新一轮进化，本文重点以新生国货化妆品为例，结合当前互联网背景
互联网背景下化妆品行业的整合营销传播策略分析-21888字.docx