摘要
在短视频快速发展的时代，短视频广告
在营销中占据重要地位。用户对短视频广告的接受度更是直接影响广告的传播效果
与变现能力
。因此，对短视频广告接受度影响因素的探究就显得至关重要。然而，在这一方面系统化的研究甚少。因此，
文章在S
OR
模型视角下，构建了短视频广告接受度影响机制模型，分析了传播主体、传播内容、传播渠道、用户感知价值和感知信任对广告接受度的影响。研究发现，在用户接收广告刺激到形成感知阶段，传播主体与用户的联系性、广告表现、广告激励、广告投放机制正向显著影响用户感知价值；传播主体的专业性
短视频广告接受度影响因素探究—以S-18132字.docx