植入式广告对消费者心理及行为的影响
【摘要】
植入式广告近年来被广泛应用，然其发展还未成熟，在部分高频扎堆的劣质植入广告影响下，受众对植入式广告产生了反感抵触情绪。为了使其在我国进一步发展，需要对受众对植入式广告的态度和反感源由进行归纳总结，梳理思路。针对受众心理和行为提出相应的改善建议，能够有效地扩大广告的传播效果。本文通过文献研究法、案例分析法以及问卷调查法对中国大学生进行研究，分析植入式广告的概念、手法和类型，结合了受众对其心理分析阶段调研的数据，探讨了受众对植入式广告主要是因为植入式广告出
植入式广告对消费者心理及行为的影响终稿-15920字.docx