摘要
在新媒体时代背景的发展中，成功的品牌构建和传播能够在消费者心里形成认知，也是影响消费者购买行为的重要因素。因此品牌为了适应时代开始去寻求发展的策略，即把品牌构建和传播的重点放在了品牌形象的塑造上。以往的研究大多数都是营销层面去分析品牌的策略，本文以蜜雪冰城的主题曲营销为例，基于品牌原理和符号学原理的基础上，联系新媒体提出品牌构建和传播的策略。为此，本文采用文献研究法和个案分析法，结合现有文献和数据对
蜜雪冰城主题曲营销
事件
进行了分析，得出品牌构建和传播策略：运用“超级口号”
+
“
超级符号
”双
浅析新媒体时代下品牌的构建和传播——以蜜雪冰城主题曲营销为例-11063字.docx