摘
要
在消费市场中，女性消费者是最活跃的因素之一，她们
引领着消费的新潮流
、新品牌和
新趋势
，拉动着消费内需。女性消费者独特的消费价值观与生理特征，无时不刻地影响其消费趋向和品牌偏好。本研究试图以
进化心理学
和品牌消费心理学理论为切入点探讨女性顾客感知价值在其生理周期调节基础上对口红品牌偏好的影响。
本研究以女性消费者对口红商品的品牌偏好为研究对象，采用文献法、问卷调查法和心理测验法，着重就顾客感知价值、品牌偏好、女性生理周期的关系进行了实证研究。首先，运用文献法对顾客感知价值、品牌偏好、女性
女性顾客感知价值对口红品牌偏好的影响——生理周期的调节作用-35568字.docx