摘要
随着经济不断发展，互联网
的渗透率也呈逐步上升的趋势
，
同时，
女性
群体
的消费
能
力
也
正在被高度解放，女性
的
活跃用户规模已
高
达5
.82
亿，全网占比提升至4
9.3
%。在“她经济”
逐步
崛起的背景下，大多数品牌开始展开面向女性
消费
群体的营销活动
，
试图向消费者传递有温度的价值理念，
但却出现频频翻车的状况，
无法把握营销的分寸感，
效果适得其反。对此，本文主要基于SICAS模型，围绕当前部分品牌女性营销案例，阐述目前品牌女性营销常见的营销方式，分析品牌面向女性群体开展市场营销的过程中存在的问题，最后试
浅析“她经济”背景下品牌女性营销策略-12525字.docx