北京理工大学珠海学院
2022
届本科生毕业论文
制约完美日记
KOL
营销模式发展的问题及对策研究
摘
要
随着科技的进步以及互联网的不断发展，社会化媒体渐渐成为了大众交流学习的主
要平台。而众多国产美妆品牌则趁机乘上这股东风，在社会化媒体中各显神通，运用各
种各样的营销手段吸引消费者。而
KOL
营销正是当下互联网时代中国国内彩妆品牌主要
的新兴营销思路。完美日记正是其中的佼佼者，用了仅仅三年时间，从无名之辈到美妆
届“国货之光”，其正是通过教科书级的
KOL
营销策略，俘获了众多“
Z
世代”年轻女
性，创造增长奇迹。但
制约完美日记KOL营销模式发展的问题及对策研究-16040字.docx