明星代言对香飘飘奶茶的消费者购买行为影响
内 容 摘 要
随着我国市场经济的发展，商品供给相较于以前丰富了许多，消费者选择产品的影响因素也越来越复杂，特别是在快速消费品领域，明星的消费带动效应不可小觑。为拉近与消费者的距离，各企业纷纷找人气较旺的明星代言自家产品，推动产品的销售与增加品牌的曝光率。本文通过对
消费者购买行为的界定、明星代言对消费者购买产品的心理影响梳理，对香飘飘奶茶品牌进行分析，并以广东省在校大学生为样本对象展开调查研究，分别从
消费态度、消费者
性别、
明星代言的购买选择对消费者的影响
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