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引言
研究背景
随着社会的飞速进步，女性在社会中扮演的角色和地位越来越重要，在消费群体中，女性作为消费市场的主力军，也逐渐成为了学术界的研究焦点，其原因不但是因为
女性的消费引领着消费的新潮流，反映出消费的新趋势
，
还因为女性消费成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力，其强大的经济社会效应不容忽视
（张慧玲，2006）。
早在
2007年，人们就已经意识到了女性在经济中的
重要
地位，这一年，教育部公布了171个汉语新词，其中一个便为“她经济”，根
据《双十一数据专题研究报告》的统计报告，在
2018
年的“双
十一
”购物
_女性顾客感知价值对口红品牌偏好的影响——生理周期的调节作用 -32803字.docx