中国“老字号”企业营销创新影响因素研究——以谢馥春化妆品有限公司为例
内 容 摘 要
在信息化的时代的今天，逐渐淡出消费者视线的“老字号”企业如谢馥春、百雀羚等企业通过一系列的营销创新措施又慢慢地重回到消费者的视线之中。虽然有的“老字号”企业的市场份额较低，但因为经营得当，再加上复古潮流、网络宣传等，在国妆市场上占有一席之地。
一直以来，大多数的学者主要是思考企业应如何进行营销创新、有何举措适合企业营销创新，却一直忽略了企业需要进行营销创新的原因以及是什么影响企业进行营销创新。
本文对“老字号”企业的营销创新的
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