摘要
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进入移动互联网时代以来，新媒体平台快速发展，网络文学的发展也出现了井喷
，网络文学改编的影视作品也陆续走入大众视野。
2021
年底，网络文学
IP
同名改编剧《雪中悍刀行》火热面世，取得了不俗的成绩
，其背后的营销模式对文学
IP
影视化的营销路径具有一定的借鉴意义
。
因此
本文
对网络文学
IP
影视化特征分析的基础上，选取
《雪中悍刀行》为
案
例，
以
4P
营销理论
出发，从产品、价格、渠道、宣传四个方面总结分析
其营销
策略
，并为网络文学
IP
影视化营销提出一些建议。
关键词：
粉丝经济；网络文学
粉丝经济背景下网络文学IP影视化营销策略分析——以《雪中悍刀行》为例-10907字.docx