摘要
“双
十一
购物狂欢节”近几年以来
，
持续受到消费者们的关注，影响力不断扩大。“
双十一”零点抢购活动的在线参与用户也愈来愈多，消费者对“双十一”的热情有增不减。其中，对消费者参与抢购的行为以及影响该行为产生的因素研究就显得尤为重要。该文章
基于第三人效果理论，结合消费者对第三人行为的预测构建了研究模型，并通过
实证分析方法，对“双十一”消费者的抢购行为进行深入分析。研究结果表明：
（1）“双十一”活动在消费者群体中存在第三人效果，即消费者认为“双十一”对其他消费者的影响大于对自我的影响；（2）第三人效果认知
基于第三人效果理论探讨消费者的抢购行为——以“双十一”为例-10326字.docx