内容摘要
随着网络的发展，5
G
时代的即将到来，短视频成为炙手可热的时代名词。在移动互联网的发展下，短视频用户不断增多，伴随而来的是短视频营销的到来，不断有企业向短视频营销方向发展，虽然短视频发展已势不可挡，但消费者对短视频营销的接受程度仍存在差异。本文建立了一个模型研究消费者对短视频营销接受程度的影响因素，希望能为公司的短视频营销提供一些参考。
本次研究整理了前学者的相关文献，选取了感知愉悦感、可靠性、有用性、易用性为自变量来研究这些变量对消费者对短视频营销的接受程度的影响。其中选取的基础模型是
T
国内消费者对短视频营销方式接受程度的研究-12832字.docx