内容摘要
随着玩具行业的蓬勃发展，玩具的功能也日益多样，近几年的玩具更是增添了不少文化内涵，为玩具注入了精神灵魂。一些玩具更是把娱乐性、益智性和教育性打通形成产业链，使得玩具与文化娱乐产业的发展更为相得益彰。市场上那些具备人物性、故事性等文化元素或者和当前热潮的文化娱乐产品相关联的玩具都是消费者所着迷的，鉴于目前文化娱乐作品的热播能力，相关IP授权玩具的销售也被有效的带动起来，进而提升了品牌价值和知名度。
本文通过饥饿营销、联合营销、品牌联合营销等概念，分析乐高集团从
1932
年至今的发展历程、经营现状
乐高玩具品牌在中国的营销策略与对策研究-15673字.docx