葡萄酒行业文化营销策划研究—以张裕葡萄酒为例
摘 要
张裕
葡萄酒距今已
有
128
年的历史，
有
“百年老店”
之称的
张裕是文化与营销的有机结合，张裕
葡萄酒
拥有
浓厚
的品牌文化、政治文化、葡萄酒文化资源，正是
由于
张裕多年
来的
文化积淀
造就
了
它的
百年品质。张裕将
其企业的
文化营销分为两部分:一是，
注重
培育
消费者的
葡萄酒消费文化;二是，
向消费者
传播张裕独
有
的品牌文化。
国内葡萄酒市场日趋激烈，作为国内行业领导者的张裕面对瞬息万变的市场,其公司的营销策略仍需不断创新。对张裕存在的一些瑕疵进行详细分
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