中国手机市场多品牌策略研究
以小米手机为例
摘 要
多品牌策略是市场饱和后，企业通过创建多品牌深度细分市场，提升市场占有率的主要手段。在中国手机市场增长疲软的大环境下，各大手机厂商不约而同地选择“主+副”的多品牌策略。当前多品牌策略在我国手机市场广泛应用，但市场效果不是十分理想。因此研究多品牌策略，对我国手机市场品牌竞争具有借鉴意义。
小米公司是中国手机市场开启多品牌竞争的先例。并且在此期间小米经历上升、衰退、再到反弹的历程。在公司结构和品牌定位上都发生了重大改革，因此更具有代表性。
本文根据文献概述多
中国手机市场多品牌策略研究以小米手机为例-17677字.docx