摘要
随着传播媒介的飞速发展以及手机的普及，人们的媒介应用场景也在变得碎片化，不断变换的实时场景让各行各业意识到场景因素在广告投放中的重要性。本研究
以快消品类
在抖音
APP
投放的信息流广告作为研究对象，从信息流广告场景建构的五大要素出发，
分析快消
品类在抖音
APP
平台利用大数据、移动设备、社交媒体等要素来建构信息流广告用户场景的策略。并通过
与微信信息流
广告的对比
指出抖音
A
PP
的独特优势和欠缺部分，
发现抖音信息流
广告
相对较少运用强互动的广告形式，这
是抖音
后期需要重点优化的部分。
基于研究分析得
场景五力视角下快消品类投放抖音信息流广告策略分析-16480字.docx