基于社交媒体的故宫博物院形象传播策略研究
摘 要
随着互联网的迅速发展与广泛应用，以微博、微信为代表的核心社交媒体蓬勃发展，并且衍生出了许多如抖音、知乎、哔哩哔哩等衍生化社交媒体平台。社交媒体即时性、高交互性等特点也为许多传统的企业带来了新的发展机遇。
北京故宫博物院是世界上规模最大、保存最完整的木制古代宫殿建筑群，不仅在历史、文化方面有重要的地位，更具备强大的文化和经济效应。本文主要研究基于社交媒体的故宫博物院形象传播策略，通过文献研究、案例分析以及问卷调研等方法总结了故宫博物院在社交媒体上的形象
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