国产篮球鞋品牌策略研究
——以李宁篮球鞋为例
焦提伟
摘 要
相比较西方发达国家我国的体育产业起步较晚，很多运动品牌还很不成熟，而随着体育竞技被人们追捧并且变成彰显国家实力的方式之后，体育行业的市场前景变得非常可观，李宁公司作为国内体育用品领域老牌企业，它在发展的过程中遇到的问题也极具代表性。
本文采用文献综述法、S
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分析法对李宁公司品牌营销策略进行研究。首先分析了国产品牌篮球鞋行业发展现状以及所面临的营销内外部环境；其次对李宁公司篮球鞋品牌营销的优劣势、机会及威胁进行分析；再次就李宁公司篮球
国家篮球鞋品牌策略研究-15187字.docx