摘要
疫情
迫使护肤企业加速数字化转型
，
短视频平台的崛起，让短视频营销成为企业营销“兵家必争之地”。
目前对于护肤行业企业号营销的研究相对较少，
文章
从具有庞大护肤潜在消费者
的抖音平台
出发，使用内容
分析法
，
对
各护肤品牌
社交
平台抖音账号
的
运行现状
进行研究
，
探讨
国内外以及不同细分市场的护肤品牌账号短视频营销
是否存在差异
。
根据调查
发现，目前国内
护肤品牌账号
运
营
效果弱于国外，中
端市场
运营效果最佳，高端市场
最不理想
，主要是国内高端市场
；
并根据调查资料
对我国
护肤
企业抖音账号
运营
护肤品牌短视频内容营销策略分析——以抖音为例-13610字.docx