摘要
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近年来，文艺晚会的举办数量、投入资源日益增多，但
大部分节日类文艺晚会的内容营销效果并不理想。文章试图
找到节日类文艺晚会在内容营销上的困境，并以河南卫视中国节日系列晚会为参考对象，分析节日类文艺晚会应该怎么做内容营销才能赢得观众喜爱，实现经济和社会效应的双赢。通过案例分析发现，节日类文艺晚会之所以陷入困境是同质化严重，不以年轻群体需求为本位以及缺乏品牌构建意识导致的，由此提出了应找到晚会自身差异化竞争优势，满足年轻群体需求，打造晚会IP等解决方法。
关键词：
节日类文艺晚会；
文化类综艺节目内容营销策略浅析——以河南卫视奇妙游为例-11348字.docx