摘要
伴随着元宇宙概念的迅速走红，虚拟偶像作为虚拟数字技术的重要衍生物，也频频出现在大众的视野中，本研究以当前我国最为火热的虚拟偶像“洛天依”为
出发点
，
通过网络观察法以及访谈法，
探究动机理论视角下虚拟偶像粉丝消费的系统模式以及关键性影响因素
。研究结果发现，影响粉丝群体消费
的动机可以分为外部动机与内部动机，其中内部动机中的移情因素是最为显著的影响因素，这
为品牌选择及运营虚拟代言人提供
了一定的
参考。
关键词：
洛
天依；虚拟偶像；粉丝；动机
Abstract
Not long ago, the virtual idol Luo
Tianyi
(
基于动机理论探究虚拟偶像粉丝消费的影响因素——以“洛天依”为例-11271字.docx