摘
要
随着国内体育市场的蓬勃发展，李宁、安踏、特步等一系列快速增长
的国内运动品牌也已经慢慢占据市场。需求巨大的国内市场不仅为国内运动品牌创造了机会，而且也带来了很大的挑战。本文通过分析李宁公司发展历程以及品牌的塑造过程，分析李宁营销策略的变化过程。在李宁品牌重塑研究中，针对
4P’s
营销组合策略分析得出以下结论：由于产品目标群体定位不准，价格定位偏差，渠道管理混乱以及促销手段单一等原因在品牌重塑上经历了失败。建议可以通过聚焦主营业务，加大产品精准规划、采取差别定价策略、拓
展渠道管理，提升零售运
李宁营销策略分析及对策建议-11114字.docx