摘要
□□
在
世界减碳大势
下，新能源汽车迅速发展，尤其我国新能源汽车在技术进步和政策
补贴
之下获得了良好的对比优势，在世界新能源汽车市场前列地位占有一席之地。
但我国新能源造车新势力品牌的出海历史和经验与发达工业国家汽车品牌相比存在明显劣势。本研究
以蔚来为例
观察我国新能源造车新势力在Facebook平台
官号
的
内容传播和
形象塑造
特征
，
统计
帖
文
的
反馈数据，找出我国新能源造车新势力在Facebook平台
上
形
象塑造
的不足，
并
提出传播建议，服务于新能源造车新势力品牌出海进程
。
关键词：
形象塑造
；
Faceboo
我国新能源造车新势力内容传播和形象塑造研究——以蔚来Facebook平台内容分析为例-9358字.docx