五菱汽车品牌
的微博借势
营销分析
摘要
借势营销
是指通过捕捉热点事件并以优质的内容在消费者接收信息以及消费过程中加以影响，并最终实现品牌价值的提升的过程。目前
学术界对于借势营销课题研究较多
为
基于网络平台大环境下
的
品牌总体借势营销而展开的案例分析，
聚焦
微博平台
进行精细化的
借势
营销分析及研究的相关文献相对较少。
本研究以五菱汽车
的
微博借势
营销为主要
研究
对象，通过定性
与定量结合的方法
对其微博借势
营销
进行案例分析，并利用
数据爬取
和
问卷调查
方式
以探究借势营销效果。分析表明五
菱通过微
五菱汽车品牌的微博借势营销分析-21269字.docx