目录
1
绪论
1
1.1
选题背景
1
1.2
研究目的及研究意义
1
1.2.1
研究目的
1
1.2.2
研究意义
1
1.3
研究方法
2
2
理论模型构建
2
2.1
研究假设
2
2.2
理论模型
3
3
圣罗兰品牌介绍
3
3.1
企业简介
3
3.2
产品简介
3
3.3
圣罗兰品牌形象简介
4
4
问卷设计及数据分析
4
4.1
抽样设计与调查方法
4
4.2
设计调查问卷
5
4.3
数据收集和样本概况
7
4.4
问卷样本描述性分析
8
4.5
问卷样本信度分析
9
4.6
问卷效度分析
10
4.7
相关分析
12
4.8
回归分析
12
4.8.1
品牌形象与品牌忠诚度、心理满足感、品牌知名度和品牌偏好
品牌形象对大学生品牌偏好形成的研究—基于圣罗兰化妆品牌-9477字.docx