企业家代言对品牌态度的影响研究
——以品牌信任为中介
摘 要
品牌代言是企业进行信息传播，企业形象打造的一种方式。而品牌代言一般是由明星代言和企业家代言这两种方式构成的。本研究主要以企业家代言这个角度去研究其与消费者品牌态度的关系。
本文将通过研究企业家代言、品牌信任及品牌态度三者之间的相互关系，了解消费者品牌态度的影响机制，为企业家通过塑造自身形象影响消费者品牌态度的方式提供建议。
本研究
收集有效问卷354份，利用SPSS17.0对数据进行分析可得以下结论：
1
、
企业家代言
知名度和一致性
与
品牌信任
呈近
企业家代言对品牌态度的影响研究-14144字.docx