“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略分析
【摘要】
随着当今互联网的高速发展，人们开始追求精神层面的丰富的同时购买习惯和方式也发生了巨大的变化。“故宫淘宝”文创产品的成功营销赢得了大众的关注和认可的同时也面临着许多问题：目标人群针对性不够，文创产品没有形成多样化、售后服务不够周全，产品质量有待提高等。
本文运用了文献资料法、调查问卷法等，对“故宫淘宝”的营销现状进行研究，运用SWOT模型等经典理论分析了“故宫淘宝”文创产品的营销环境，借鉴他们研究分析的基础上，探讨了当前形势下“故宫淘宝”文创产品的营销现状。运用 4C
“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略分析-20662字.docx