摘要
随着5G技术和社交媒体的兴起，“奈雪的茶”、“喜茶”等新式
茶饮品牌，针对“微博”、“微信”、“抖音”等不同的社交媒体，
制定并实施了极具个性化和品牌特色的社会化媒体营销策略。社会化
营销在当下飞速发展的网络时代，显得尤为重要。
蜜雪冰城在2021年凭借一首主题曲，在层出不穷的新式茶饮品牌
厮杀中脱颖而出，火速出圈。蜜雪冰城的成功是一场现象级、具有代
表性的社会化营销案例，因此，本文选取“蜜雪冰城”为代表的新式
茶饮品牌，基于SICAS模型总结了其社会化营销的全过程，分别为以
下五个环节：驱动感知、引发兴趣、多维互动、促
基于SICAS模型的“蜜雪冰城”社会化营销策略研究-14482字.pdf