摘
要
在传统媒体日益失势的背后，是以社交媒体为代表的新媒体的日益兴盛。社交媒体随着移动互联网技术的发展而逐渐兴起，如今已经给我们的生活带来了极大的改变。正因如此，越来越多的企业和品牌开始关注在社交媒体上的品牌营销。但这样新兴的品牌营销方式与以往大不相同，这就要求企业对原有传统营销思维和品牌战略布局进行优化升级甚至是颠覆改革。
本文以A体育用品公司为研究对象，使用文献研究法、定量分析法、比较分析法等研究方法，运用P
EST
模型分析了A公司在社交媒体品牌营销的外部宏观环境；又根据行业现状，充分使用S
WOT
A体育用品公司基于社交媒体的品牌营销战略研究(1)-43749字.docx