中国进口化妆品消费者行为研究---以口红为例
摘 要
随着中国经济与科技的发展，我国消费者在各大跨境电商平台的交易量逐年攀升，影响消费者对化妆品的满意程度的因素成为各大企业的关注点。因此，笔者主要对我国跨境电子商务平台进口化妆品目前的发展现状进行研究、通过分析在线评论来研究消费者行为。本文主要以口红为例，应用内容分析法对主要平台的在线评论进行研究分析消费者的购买行为来找到消费者关注的因素和进口化妆品目前面临的问题以及未来发展的方向和定位。为了使得研究方向更加具体，本文将选择主流的跨境电商平台，如天猫
中国进口化妆品消费者行为研究-14936字.docx