摘要
随着
近年来
二次元文化
不断发展，
动漫IP营销成为企业营销活动中常见的一部分
。其中
，
以迪士尼乐园为代表的“角色扮演”营销方式，使得经典的动漫IP角色形象从二次元文化进入三次元世界中，并能真正与人“互动”，在社交网络上频繁引起热议，吸引到了各个年龄段人群的消费者。动漫IP形象特质，作为该动漫IP角色形象的重要组成部分，不仅
能够对消费者态度产生
巨大影响，甚至还吸引了大量消费者在网络上对于其形象特质自主自发进行“参与性创作和丰富”
。
为了帮助企业在动漫IP角色形象特质上的选择，本文
提出研究假设及理论模型，
在角色扮演视域中，动画IP形象特质对消费者态度的影响研究-16873字.docx