摘要
信息流广告基于自身特性与整体网络环境，投放效果与用户自身自主性密切相关，但媒体平台与广告主的参与，未能从用户角度出发，
满足用户需求，
使信息流广告仍存在一定的问题，不能得到预期的广告投放效果。
以抖音短视频为例，
本研究通过
文献研究法、文本分析法
，
研究短视频中信息流广告用户参与行为，结合使用与满足理论，给
短视频
信息流广告形式、内容、机制等提供参考借鉴，减免信息流广告无效营销，促进信息流广告发展。
研究认为：
从用户使用媒体平台需求出发
，并
时刻保持更新迭代，才能及时满足用户“使用与满足”。媒
基于使用与满足理论对短视频信息流广告用户参与行为的研究——以抖音为例-9239字.docx