摘 要
达利食品集团于2007年推出品牌进军凉茶行业，曾有专家预言，推出其品牌可以成为凉茶市场龙头。随着凉茶竞争市场的不确定性，本可以借着竞争对手自家
“
内讧
”
的机会，占领凉茶市场，但事实相反，其品牌淡出消费者视野；在2019年却又重新回到消费者视野，基于此，本文以品牌传播为研究对象，对其分为以下部分进行研究。
第一部分对品牌传播国内外研究现状进行了概述。介绍国内外对品牌传播策略研究
。第二部分介绍品牌传播概况。分为初创期、成长期、成熟期三个方面并分别进行分析。第三部分对品牌传播途径及其竞争者进行分析。细
和其正品牌传播策略研究-19023字.docx