摘 要
由于经济的发展和社会的进步，我国的化妆品行业正在繁荣发展，但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂，近些年却又突飞猛进、名气大增。本文首先对百雀羚品牌的主要发展历程进行了概述，然后根据市场营销相关知识展开了具体分析。运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法对百雀羚品牌的营销环境进行了分析。通过STP分析，在市场细分的基础之上明确其目标市场选择和市场定位。重点分析百雀羚品牌的营销组合策略，找出其中存在的问题，并提出相应的改进建议和完善措施。希望能推动百雀羚品牌在优化营销
百雀羚品牌营销策略分析-13996字.docx