反性别代言对品牌形象影响的研究
摘要
当今社会越来越开放包容，各式各样的广告令人目不暇接，反性别代言广告作为一种新兴的表现方式，被各大品牌所应用，对品牌
的形象
造成了不同的影响
。本文将探讨反性别代言这种代言形式对广告中品牌形象的影响作用，
研究反性别代言对于品牌形象的作用机制，为品牌更好的筛选合适的代言人提供参考建议
。本文通过中国知网、学校图书馆等途径获取到前人研究的相关文献
，以意义迁移模型、匹配理论模型、信源理论模型为理论依据，结合现实中数量最多的男明星反性别代言美妆产品的广告进行案例研究。
反性别代言对品牌形象影响的研究-16415字.docx