品牌昵称对消费者购买意愿的影响研究
摘 要
品牌昵称
其实就是
品牌
的
“
卖萌
”
营销
。
故宫淘宝的卖萌就属于。
在
“
卖萌
”
营销日渐成熟的今天，故宫淘宝通过一系列卖萌的推文以及微博，例如
“
乾隆
”
卖萌推文，故宫藏品雕塑做成的吐槽式表情包等卖萌营销手段，让故宫淘宝这一文创品牌名声大噪，受到许多年轻人的喜爱。在此基础上，本文探究故宫淘宝如此卖萌的方法，对
消费者的购买意愿
是否有正向影响。而故宫淘宝常常在推文底下评论，以及微博评论下与网友互动的行为，所营造出了一种
“
拟社会互动
”
的现象，而这拟社会互动是否
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